Come fare un piano editoriale per i social

Introduzione

In un’era digitale in cui vengono pubblicati contenuti ad una velocità fulminea, catturare l’attenzione del proprio pubblico sui social media può sembrare una sfida degna di Ercole. 

Tuttavia, non è necessario possedere la forza del mitico eroe per emergere nel mondo del digital marketing. 

La soluzione? Un piano editoriale per i social media ben strutturato e ricco di contenuti coinvolgenti, creati ad hoc per i tuoi follower.

A Humans, crediamo fermamente che un approccio strategico e basato sulla community possa fare la differenza. Si tratta di costruire relazioni autentiche con la tua community, ascoltando le loro esigenze e offrendo risposte attraverso i tuoi post. 

Ma come si struttura un piano editoriale che sia non solo efficace ma anche in grado di rispecchiare l’autenticità e la passione che animano il tuo brand? 

In quest’articolo, ti guideremo attraverso i passaggi fondamentali per creare il tuo piano editoriale per i social media, condividendo strumenti e strategie.

E se desideri approfondire ancora di più l’arte della comunicazione digitale, non perderti i nostri corsi dedicati, come Instagram Revolution e Professione Social Media Manager, che ti forniranno tutte le competenze necessarie per diventare un vero maestro dei social media.

Cos’è un Piano Editoriale? 

Un piano editoriale, in termini semplici, è un piano strategico che delinea i contenuti da pubblicare sui tuoi canali social. 

Non è un semplice elenco di post e immagini, ma un documento che riflette la missione, la visione e i valori del tuo brand, traducendoli in contenuti che parlano direttamente al cuore del tuo pubblico.

Realizzare un piano editoriale significa abbracciare pienamente l’idea che dietro ogni post ci sia una strategia, un intento e, soprattutto, una storia da raccontare. 

Raccontare storie non è mai stato così cruciale come nell’era digitale; le storie creano connessioni, le connessioni costruiscono comunità, e le comunità portano vita al tuo brand.

A Humans sappiamo che ogni brand ha una storia unica e, il nostro obiettivo, è aiutarti a raccontarla nel modo più autentico e coinvolgente possibile.

Adesso esploreremo l’importanza di un piano editoriale, e come può trasformarsi da semplice strumento di organizzazione ad acceleratore della tua identità digitale.

Perché è cruciale per la tua Strategia di Social Media? 

I benefici di un piano editoriale ben strutturato sono molteplici.

Esso, infatti, ti permette di mantenere una coerenza tematica e visiva nei tuoi canali social andando a rafforzare il tuo brand. Significa anche ottimizzare risorse e tempo, consentendoti di concentrarti sulla qualità dei contenuti piuttosto che sulla fretta dell’ultimo minuto.

Avere un piano editoriale, inoltre, ti aiuterà a definire gli obiettivi specifici, quali il potenziamento dell’engagement della tua community o l’incremento delle visite al tuo sito web. 

Un esempio? Potresti puntare a un aumento del 20% dei commenti e delle condivisioni sui tuoi post social nel prossimo trimestre o a raddoppiare il numero di visite mensili al tuo sito entro sei mesi.

Per raggiungere questi traguardi, è essenziale monitorare costantemente le performance attraverso KPI (Indicatori Chiave di Performance) specifici. 

Ad esempio, puoi utilizzare il tasso di conversione, che misura quanti visitatori compiono un’azione desiderata sul tuo sito (come l’iscrizione a una newsletter), o il CTR (Click-Through Rate) delle tue email, che indica la percentuale di clic rispetto alle visualizzazioni. 

Attraverso l’analisi di questi dati, potrai capire cosa funziona meglio e dove necessiti invece di affinare la tua strategia.

Ora vedremo invece come iniziare la fase di pianificazione del tuo piano editoriale.

Come iniziare: la fase di Pianificazione 

Durante la fase di pianificazione definirai la rotta del tuo piano editoriale. Dovrai stilare degli obiettivi, conoscere a fondo il tuo pubblico e scegliere il canale social più adatto a raggiungerlo.

Vediamo ora nel dettaglio ognuna di queste fasi.

Definire gli Obiettivi

Cosa vuoi ottenere con il tuo piano editoriale? 

Vuoi aumentare la consapevolezza del tuo brand? 

Migliorare l’engagement sui social media? 

Guidare più traffico al tuo sito web? 

O forse, promuovere specifici prodotti o servizi? 

Avere obiettivi chiari e misurabili è essenziale per guidare le tue azioni e valutare il successo delle tue campagne.

Conoscere il tuo Pubblico Target

Il prossimo passo è capire il pubblico che stai cercando di raggiungere. 

Quali sono i suoi interessi? 

Quali sono i suoi problemi?

Come puoi aiutarlo?

Dove trascorre il suo tempo online? 

Avere una comprensione approfondita del tuo pubblico target è fondamentale per creare contenuti che li coinvolgano in modo significativo.

Scegliere i Canali Social più adeguati

Non tutti i canali social sono adatti per ogni tipo di messaggio o pubblico. 

Per esempio, Instagram è ottimo per un pubblico più giovane e per contenuti visivi, mentre LinkedIn è più adatto per contenuti professionali e B2B. 

Il nostro consiglio è quello di partire almeno da una piattaforma di content discovery, ossia quelle piattaforme in cui i contenuti sono molto brevi e accattivanti (TikTok, Reel di Instagram e Facebook, YouTube Shorts), ad una di content consumption dove il contenuto fruibile può essere più lungo (YouTube, LinkedIn, Facebook).

Ora che abbiamo gettato le basi con una solida fase di pianificazione, è il momento di addentrarci nello sviluppo del piano editoriale. 

Sviluppo del Piano Editoriale

In questa fase le idee prendono forma e si trasformano in contenuti pronti a essere condivisi con il tuo pubblico. 

Tipologie di Contenuti da includere

I contenuti possono assumere molte forme, ognuna in grado di suscitare interesse, educare, intrattenere o ispirare il tuo pubblico. Ti suggeriamo alcune idee:

• Post informativi: che educano il tuo pubblico su argomenti specifici del settore.
• Condivisione dei tuoi Valori e della tua Mission: per attirare un pubblico sempre più affine alla tua visione del mondo.
• Video e live streaming: per un coinvolgimento più diretto e personale.
• Storie e post interattivi: quiz, sondaggi e domande per aumentare l’engagement.

Ricorda, la varietà è la chiave!

Stabilire la Frequenza dei Post

La regola d’oro qui è: qualità sopra la quantità. 

Non sovraccaricare i tuoi follower con troppi post, ma cerca di mantenere una presenza costante.

Un buon punto di partenza potrebbe essere pubblicare 3-5 volte a settimana su ogni piattaforma, ma sentiti libero di adattare questa frequenza in base alle risposte del tuo pubblico e alle risorse a tua disposizione.

Creazione di un Calendario Editoriale

Il calendario editoriale è il tuo piano d’azione, dove ogni post è programmato con precisione. Questo strumento ti aiuterà a organizzare i contenuti in anticipo, garantendo che ogni messaggio sia allineato con gli obiettivi del tuo brand e le aspettative del tuo pubblico. 

Grazie a degli strumenti che ti suggeriamo tra poco, potrai aggiungere dettagli come:

• Data e ora di pubblicazione.
• Piattaforma su cui verrà pubblicato il post.
• Il tipo di contenuto e il tema trattato.
• Link e risorse associate.

Programmare in anticipo ti permette di avere una visione chiara della tua strategia di contenuto, lasciandoti spazio per adattarti e reagire a eventi inaspettati o tendenze emergenti.

Strumenti e Risorse Utili

Esistono moltissime risorse e applicazioni progettate per semplificare ogni aspetto della gestione del tuo piano editoriale. 

Ecco alcuni dei nostri preferiti:

1. Trello:

Un’applicazione di project management, perfetta per organizzare idee e post in fase di pianificazione.

2. Hootsuite:

Ti consente di programmare i post in anticipo su diverse piattaforme social da un’unica dashboard. 

3. Canva:

Canva è lo strumento di design grafico amico di tutti, perfetto per creare immagini accattivanti per i tuoi post. 

4. Google Trends:

Vuoi sapere di cosa parla il mondo? Google Trends mostra le tendenze di ricerca attuali, aiutandoti a catturare l’onda giusta per i tuoi contenuti.

5. BuzzSumo:

Questo strumento ti permette di scoprire quali contenuti performano meglio in base a qualsiasi argomento o concorrente.

6. Asana:

Asana aiuta a tenere traccia dei compiti e dei progetti, facilitando la collaborazione tra team. 

Sperimenta e trova quelli che si adattano meglio al tuo flusso di lavoro.

Mantenere e Aggiornare il tuo Piano Editoriale 

Il tuo piano editoriale è un organismo vivente che necessita di aggiornamenti continui.

Ogni mese quindi, esamina le prestazioni dei tuoi contenuti. Cosa ha funzionato? Cosa no? Adatta la tua strategia di conseguenza per ottimizzare l’engagement.

I feedback del tuo pubblico, inoltre, sono oro puro. Ascoltalo e integra le loro richieste nel tuo piano.

Infine ricordati, “flessibilità” è la parola d’ordine.

Errori comuni da evitare 

Soprattutto se sei alle prime armi, è normale fare degli errori. Con il tempo e l’esperienza, ovviamente, migliorerai sempre di più.

Noi di Humans, però, vogliamo aiutarti a velocizzare questo processo.

Siamo convint*, infatti, che il cuore per diventare professionisti di valore nel mondo digitale risieda nella vera formazione. 

Ogni professionista, indipendentemente dal punto di partenza, può elevare il proprio set di competenze attraverso l’apprendimento.

E per noi, la formazione è l’investimento più prezioso che si possa fare. 

In un campo in rapida evoluzione come il social media marketing, restare aggiornati sulle ultime tendenze e sulle migliori pratiche non è solo raccomandabile; è essenziale.

Nel frattempo, ecco dei consigli lampo che puoi cominciare a seguire.

Primo consiglio: rimani coerente! Saltare da uno stile all’altro o cambiare tono di voce confonde il pubblico e andrà a svantaggio del posizionamento del tuo brand.

Non sottovalutare l’analisi dei dati: analizza regolarmente i dati per capire cosa piace al tuo pubblico e adatta la rotta di conseguenza.

Non ignorare il calendario: programma i contenuti in anticipo per eventi rilevanti e festività, evitando pubblicazioni all’ultimo minuto.

Infine, non pubblicare “tanto perché devi”: meglio portare meno contenuti, ma curati e di valore.

Conclusione

Siamo giunti alla fine della realizzazione del nostro piano editoriale per i social media.

Ci auguriamo che le linee guida e i suggerimenti forniti siano stati la bussola che possa orientarti nel tuo percorso digitale!

Ricordati che ogni post, ogni tweet e ogni messaggio è una nuova occasione per raccontare la storia unica del tuo brand. La tua voce può fare la differenza. 

Inizia ora a definire il tuo successo nei social media. Perché insieme, possiamo rendere memorabile ogni tuo post.

Entra a far parte della nostra community e inizia oggi a scrivere il futuro della tua comunicazione digitale con Humans Academy.