Chi è il Copywriter? E il Content Writer cosa scrive?
Quando mi fanno questa domanda cerco sempre di rispondere in modo chiaro. Ho notato però, anche in diversi forum di discussione, che è una domanda ricorrente. Evidentemente chi scrive per lavoro, o chi vorrebbe farlo, ha necessità di comprendere meglio le differenze tra i vari ruoli per poter prendere la strada giusta.
Vuoi diventare Copywriter o Content Writer? Prima di scegliere ti conviene capire bene le differenze. Te le spiego qui.
Cosa scrive il Copywriter?
Il Copywriting è principalmente finalizzato a vendere qualcosa, sia che si tratti di un prodotto o di un servizio.
Il copywriter scrive testi persuasivi per incoraggiare l’audience a comprare qualcosa o a compiere un’azione specifica. Ad esempio, un annuncio pubblicitario o una landing page per un sito web di e-commerce sono dimostrazioni di Copywriting.
Quindi, quando si tratta di vendita, è il copywriter a scrivere. Sul web vale lo stesso: se ti trovi su un e-commerce, su una pagina dedicata ad un’offerta particolare o su un banner o su un pulsante che ti invitano all’azione, al 90% c’è lo zampino di un copywriter.
Hai presente quando proprio non resisti e fai subito il download di un file oppure ti iscrivi a una newsletter senza pensarci due volte perché qualcosa ti ha convinto?
Ecco, quello è il risultato del lavoro di un (bravǝ) copywriter.
Il Content Writer
Il Content Writing è principalmente finalizzato a fornire informazioni utili e interessanti all’audience.
Il content writer scrive articoli di blog, tutorial, guide e altri tipi di contenuti che aiutano l’audience a comprendere meglio un argomento o a risolvere un problema. L’obiettivo è quello di aiutare l’audience a capire e a rimanere interessata, non necessariamente a vendere qualcosa.
I blog, i pdf informativi, le schede prodotto, alcune newsletter e altro, sono opera quindi del content writer.
E la SEO?
Il content writer ha molto a che fare con la SEO e con la scrittura di testi per il posizionamento sui motori di ricerca. Scrive soprattutto cercando di soddisfare l’intento di ricerca degli utenti, il search intent, ovvero cerca di dare informazioni che rispondano esattamente alle esigenze del pubblico di riferimento.
In sintesi
Il Copywriting si concentra sulla vendita mentre il Content Writing si focalizza sull’informazione e l’intrattenimento. Spero che questo ti aiuti a capire meglio le differenze tra i due tipi di scrittura.
Come e quando è nato il Copywriting
La prima forma di pubblicità scritta si è sviluppata nei giornali del XVII secolo, ma è stato solo nel XIX secolo, con l’aumento della stampa e della diffusione dei giornali, che la pubblicità scritta è diventata una pratica comune.
Il Copywriting moderno invece ha iniziato a prendere forma durante la prima guerra mondiale e la grande depressione degli anni ’20 e ’30, quando le aziende hanno iniziato a utilizzare la scrittura persuasiva per vendere i loro prodotti in un mercato in difficoltà.
Il successo del Copywriting
Il Copywriting è diventato famoso perché è un’arte molto efficace per creare messaggi persuasivi che possono aiutare le aziende a raggiungere i loro obiettivi di vendita. Inoltre, con la diffusione della pubblicità su scala globale, con la tecnologia e l’avvento delle piattaforme digitali e dei social media, il Copywriting si è evoluto per adattarsi alle nuove forme di comunicazione e di marketing.
Il Copywriting si è evoluto nel corso dei secoli per adattarsi alle esigenze del mercato. Il suo successo è dovuto alla sua efficacia nel creare messaggi persuasivi che aiutano le aziende a raggiungere i loro obiettivi di vendita.
Com’è nato il Content Writing
Il Content Writing come lo conosciamo oggi è diventato popolare negli ultimi anni con l’introduzione -e la relativa esplosione- di siti web e dei blog aziendali. Con l’aumento della presenza online delle aziende, c’è stato un bisogno crescente di contenuti utili e interessanti per attrarre e coinvolgere l’audience.
Il Content Writing ha iniziato a prendere piede negli anni ’90, quando i primi siti web aziendali sono stati lanciati e le aziende hanno iniziato a vedere l’importanza di fornire contenuti utili per attrarre e fidelizzare i visitatori del sito.
I social media hanno poi incrementato la necessità di scrivere testi che mettessero le aziende in comunicazione diretta con il loro pubblico di riferimento, così il Content Writing è diventato sempre più importante e, soprattutto, più richiesto.
Obiettivi principali del Content Writing
Il Content Writing è un’ottima strategia per attrarre e coinvolgere l’audience, aumentare la visibilità del marchio e migliorare la SEO.
Inoltre, fornisce un valore aggiunto all’audience, creando contenuti utili e interessanti che possono aiutare a risolvere problemi o a comprendere meglio un argomento.
Il content writer crea contenuti utili e interessanti per attrarre e coinvolgere l’audience ed è diventata una figura essenziale per le aziende che vogliono mostrare i propri punti di forza al loro pubblico.
Copywriting e Content Writing possono essere utilizzati insieme in una strategia di marketing digitale?
Sì, assolutamente! Il Copywriting e il Content Writing possono essere utilizzati insieme in una strategia di marketing digitale per ottenere risultati migliori.
Facciamo un esempio pratico.
Hai la necessità di creare una landing page con un testo che inviti a fare il download di un pdf. La landing deve posizionarsi per alcune parole chiave e il testo da scrivere deve avere un senso e risultare utile agli utenti. Non solo.
Gli utenti devono avere voglia di fare subito il download.
Quale sarà la figura che creerà i contenuti scritti della landing?
Bravǝ, hai indovinato.
Entrambe.
Questi due tipi di scrittura possono formare una potente combinazione per attrarre e convertire i visitatori del sito in clienti.
La tua landing page conterrà sia un messaggio persuasivo che un contenuto interessante, aumenterà quindi le possibilità di conversione e di visibilità del marchio.
In sintesi
Il Copywriting e il Content Writing possono essere utilizzati insieme in una strategia di marketing digitale per ottenere risultati migliori. Il Copywriting può essere utilizzato per creare contenuti persuasivi e il Content Writing può essere utilizzato per creare contenuti utili e interessanti. Insieme possono formare una combinazione potente per attrarre e convertire i visitatori del sito in clienti.
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