Diventare SEO Copywriter: consigli e strategie per guadagnare scrivendo per il web

Nessuna realtà, indipendentemente dalle sue dimensioni, può permettersi di restare invisibile nell’immenso ecosistema digitale. Per emergere e mantenere un vantaggio competitivo, è fondamentale una presenza online che sia curata e strategica, mai lasciata al caso o all’improvvisazione.

Questo richiede un approccio professionale, una pianificazione attenta e un aggiornamento costante, in linea con le evoluzioni degli algoritmi di ricerca e i comportamenti degli utenti.

Padroneggiare l’arte di scrivere per il web non è solo una questione di talento: è una sinergia di creatività, tecniche SEO e una comprensione profonda di come gli aggiornamenti di Google e delle piattaforme che ospitano i contenuti influenzino ciò che leggiamo online.

In questo scenario, la figura del SEO Copywriter diventa centrale, essendo colui che tesse la tela delle parole chiave e le trasforma in contenuti utili e pertinenti, con l’obiettivo di stuzzicare la curiosità dei lettori e connettere le aziende con il loro pubblico di riferimento.

Cos’è un SEO Copywriter?

Il SEO Copywriter è un po’ come un architetto delle parole: costruisce ponti tra le aziende e il loro pubblico attraverso la scrittura persuasiva di testi e articoli che si posizionano più o meno bene nei motori di ricerca. 

È un professionista della scrittura che sa catturare l’attenzione degli utenti e dei bot di Google, sa giocare con le parole chiave e le frasi ad effetto, per costruire contenuti utili e di valore che attirino gli utenti e li incollino allo schermo. 

Ma è vero anche che il SEO Copywriting, nel corso degli anni, si è evoluto, diventando un’arte che mette al centro prima di tutto le persone, rispondendo alle loro curiosità e bisogni con testi che sono chiari e interessanti da leggere.

Rispetto al copywriting tradizionale, il SEO Copywriting aggiunge il turbo a una macchina già potente. Non si limita a comunicare un messaggio: lo ottimizza per assicurarsi che arrivi alle orecchie e agli occhi giusti, emergendo dal “rumore” e facendosi notare nello sterminato oceano di Internet. 

La differenza sta nel dettaglio, nell’analisi e nella capacità di adattare il tono e lo stile al comportamento sempre mutevole degli utenti online.

Adesso, rispetto a un passato recente, quando si crea un contenuto, la cosa più importante è creare un legame e rispondere alle domande più frequenti (anche a quelle che non sono state fatte, ma pensate, cioè che sono legate a uno specifico intento di ricerca). Il SEO Copywriter di oggi è un equilibrista che cammina sulla corda tesa tra la tecnologia e le persone, tra l’ottimizzazione per i motori di ricerca e la creazione di contenuti che, semplicemente, piacciono o si ha voglia di leggere.

Competenze necessarie per diventare un SEO Copywriter

Per diventare un ottimo SEO Copywriter, prima di tutto, bisogna avere quella magica capacità di scrivere che incanta, che comunica idee e informazioni in modo chiaro, semplice, ma al tempo stesso profondo e intrigante. 

Non stiamo parlando di scrivere romanzi, ma di creare contenuti che, in poche righe, sappiano dire tutto quello che c’è da dire, spingendo l’utente all’azione.

Poi, c’è la SEO, l’arte di farsi trovare. Non basta un bel testo se poi giace nell’ombra di Internet. Devi conoscere le tecniche SEO, quei trucchetti e regole che fanno brillare il tuo contenuto sotto i riflettori dei motori di ricerca. 

Ciò significa saper usare gli strumenti analitici che ti dicono quali parole chiave sono più ricercate e pertinenti e come posizionarle strategicamente nel tuo testo, in modo che risponda alle domande più importanti su quell’argomento e, allo stesso tempo, sia piacevole da leggere e condivisibile come risorsa di valore.

La parte stimolante e allo stesso tempo impegnativa è l’aggiornamento continuo. Il digital marketing cambia molto velocemente. 

Devi essere sempre sul pezzo, pronto a imparare dalle novità SEO, a studiare e capire gli update degli algoritmi, testandoli subito nella pratica di casi reali.

Come SEO Copywriter devi tendere a diventare un misto tra un poeta, un bibliotecario e un hacker: un artista delle parole, un ricercatore di informazioni e un maestro della tecnologia. Solo così potrai scrivere contenuti che non solo si posizionano in cima alle SERP, ma che vengono anche amati e condivisi dal tuo pubblico.

Strumenti del mestiere

La lezione implicita è che, nel panorama contemporaneo del digital marketing, se non si ha la capacità di filtrare e interpretare i dati giusti, non si va da nessuna parte.

Qualsiasi contenuto che funzioni, quindi, è sempre figlio di un’attenta analisi dei dati.

Un bravo SEO Copywriter deve saper interpretare le SERP, i risultati di ricerca di Google, per una chiave specifica ed essere in grado di prendere le decisioni migliori per il target che vuole andare a intercettare con il suo contenuto.

In questo processo può essere aiutato da molti tool, sia gratuiti che a pagamento. Gli strumenti da cui partire, naturalmente, sono quelli che mette a disposizione Google:

• Google Analytics: è fondamentale per comprendere come gli utenti interagiscono con il tuo sito web. Puoi analizzare il traffico, il comportamento dei visitatori e molto altro, il tutto gratuitamente.
• Google Search Console: ti aiuta a monitorare la presenza del tuo sito nei risultati di ricerca di Google. È utile per capire meglio come Google vede il tuo sito e, quindi, ottimizzarne le performance.
• Keyword Planner di Google Ads: anche se è progettato per la pubblicità, Keyword Planner è uno strumento fantastico per la ricerca di parole chiave. Ti aiuta a scoprire nuove parole chiave e a vedere stime di ricerca per pianificare la tua strategia di contenuto.

Altre risorse gratuite che dovresti conoscere sono:

• Ubersuggest: questo strumento di Neil Patel offre un’analisi delle parole chiave, suggerimenti per i contenuti e persino un’analisi dei concorrenti. È un ottimo punto di partenza per i novizi della SEO e una risorsa preziosa per i professionisti.
• Yoast SEO: se usi WordPress, Yoast SEO è il plugin che non può mancare nel tuo arsenale. Ti guida passo dopo passo nell’ottimizzazione di ogni pagina e post per i motori di ricerca, assicurandoti che ogni contenuto sia SEO-friendly.
• AnswerThePublic: questo tool ti fornisce insight su ciò che le persone stanno cercando online. È perfetto per generare idee di contenuto basate su domande reali poste dagli utenti.

Le novità sono all’ordine del giorno. Tuttavia, con una formazione adeguata e completa, puoi non solo padroneggiare gli strumenti necessari, ma anche migliorare le tue abilità e rimanere al passo con le ultime tendenze del settore.

Percorsi formativi per diventare un SEO Copywriter

E ora, la domanda da un milione di click: come si impara a padroneggiare questa competenza digitale? Non c’è un’unica strada per diventare un ottimo SEO Copywriter, ma serve un mix di esperienza, formazione e continua curiosità.

Iniziamo dalla base: i corsi online e le certificazioni. Il web è un pozzo di conoscenza e offre una varietà di corsi che coprono tutto, dall’ABC della SEO fino alle strategie di copywriting più avanzate. Che tu stia cercando di capire cosa diavolo sia un algoritmo o voglia affinare la tua capacità di creare meta tag irresistibili, c’è sicuramente un corso adatto a te.

Ma non basta seguire un corso e cliccare su “completa il modulo” per diventare un esperto. La pratica è fondamentale. 

Metti in gioco le conoscenze acquisite con progetti reali, testa le tue abilità su blog personali, pagine aziendali o collabora con siti che ti permettano di pubblicare i tuoi contenuti. Non c’è miglior maestro dell’esperienza.

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