Google Ads dalle basi

• Definizione della strategia di investimento
• Impostazione degli obiettivi di una campagna sulla Rete di Ricerca
• Distinzione tra Rete di Ricerca e Rete Display su Google Ads
• Utilizzo delle principali funzionalità di Google Ads per impostare le Campagne sulla Rete di Ricerca e la Rete Display

Lezione 2

• Definizione e implementazione corretta delle azioni di conversione
• Impostazione di una campagna Google Ads in base alla suddivisione dell’intento di Ricerca tra query informazionali e transazionali
• Distinzione tra posizionamenti, argomenti e segmenti di pubblico; come utilizzarli in base agli obiettivi e alla strategia definita nella fase iniziale

Come funziona Google Ads

Google Ads è senza ombra di dubbio uno dei più famosi servizi forniti da Google. Nato nel 2000, quindi più di 20 anni fa, si è chiamato Google Adwords fino al 2018, anno in cui ha invece acquisito il nuovo nome con cui lo conosciamo oggi.

Grazie a questo strumento gli inserzionisti hanno potuto iniziare ad acquistare spazi pubblicitari sia sul motore di ricerca sia nella sua rete di advertising e di partner.

Ma ottenere click e conversioni ad un costo profittevole non è affatto facile. Occorre saperci fare.

Per riuscire a mostrare il proprio annuncio si deve infatti passare per un sistema che prende la forma di una vera e propria asta, dove ci sono diversi fattori da tenere in considerazione. Non è detto, infatti, che lo spazio pubblicitario venga concesso semplicemente a chi offre di più. La qualità dell’annuncio e la sua rilevanza sono aspetti altrettanto importanti, che occorre saper sfruttare a proprio vantaggio.

I metodi con cui è possibile aggiudicarsi le aste e consumare il proprio budget sono due: il CPC, o Cost per Click, e il CPM, Cost per Mille. Nel primo caso si dovrà corrispondere un pagamento ogni qualvolta un utente clicca su un annuncio. Nel secondo invece ogni 1.000 volte che verrà mostrato ad un utente. 

In fase di impostazione è poi possibile scegliere tra diversi obiettivi da raggiungere:

• vendita
• lead 
• traffico sul sito web
• considerazione del prodotto e del brand
• notorietà del brand e copertura
• promozione di app

Starà poi all’Advertiser scegliere quale sia quello più adatto ai propri scopi e, soprattutto, come targetizzare correttamente la campagna, in base alla posizione geografica, agli interessi del pubblico, alle caratteristiche demografiche e a tante altre possibilità di personalizzazione.

Allo stesso modo, col tempo, Google ha implementato anche diversi canali su cui è possibile posizionare i propri annunci:

• Rete di Ricerca
• Rete Display
• Shopping
• Video 
• App
• Discovery
• Intelligente

Insomma, come puoi vedere le possibilità di implementazione sono tantissime e, grazie al nostro Corso, individuare la combinazione più corretta per i casi più svariati sarà solo questione di tempo. 

Cosa imparerai con il Corso Google Ads in aula a Roma

Con il nostro corso dedicato all’Advertising su Google e sulla sua immensa rete, avrai la possibilità di scoprire come i nostri professionisti si approcciano ad uno dei canali pubblicitari più sfruttati nel panorama del Marketing Digitale.

Gli aspetti da tenere in considerazione quando ci si cimenta con questo tool sono tantissime e il rischio di investire soldi in modo inefficace, oppure di vedere le proprie campagne rifiutate per via delle normative sempre più stringenti, è più che concreto.

Se da un lato può essere molto rischioso, dall’altro, con la giusta preparazione, investire in Google Ads può essere una mossa particolarmente azzeccata. I risultati di una campagna ben congeniata a volte sono davvero strabilianti. 

I docenti di Humans Academy hanno contribuito negli anni a permettere alla nostra Agenzia di diventare Google Partner. Ecco perché sono le persone ideali a guidarti alla scoperta di questo tool, uno dei più utilizzati dai marketers di tutto il mondo. 

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