Come pubblicare un articolo su LinkedIn: guida completa a LinkedIn Pulse

E quali sono le best practice per creare contenuti che catturino l’attenzione e generino engagement?

In questa guida completa, ti verrà spiegato passo dopo passo come utilizzare LinkedIn Pulse per amplificare la tua voce e rafforzare il tuo personal brand. 

Dalla scelta dell’argomento alla promozione dell’articolo, ti verranno forniti tutti i consigli e gli strumenti di cui hai bisogno per creare articoli di successo su questa piattaforma.

Imparerai inoltre come scegliere l’argomento giusto, come strutturare e formattare il tuo articolo, come ottimizzarlo per la SEO, come promuoverlo per massimizzarne la visibilità e molto altro ancora.

Quindi, sei sei pront* a iniziare, comincia subito a leggere l’articolo!

Cos’è LinkedIn Pulse e come funziona

LinkedIn Pulse è una piattaforma di publishing integrata in LinkedIn nel 2014, che consente agli utenti di creare e condividere articoli lunghi sulla piattaforma e di essere visti anche sulla SERP (Search Engine Results Page). 

Per chi non lo sapesse, la SERP è la pagina dei risultati di un motore di ricerca, come Google, che viene mostrata quando si effettua una ricerca.

Pubblicare articoli su LinkedIn Pulse offre numerosi vantaggi per il tuo personal brand e la tua presenza sulla piattaforma. 

Ecco alcuni dei principali benefici:

1. Aumento della visibilità: gli articoli pubblicati hanno il potenziale per raggiungere un pubblico molto più ampio rispetto ai tuoi collegamenti diretti.
   
   Attraverso il feed di LinkedIn, le ricerche e le condivisioni, i tuoi contenuti possono essere scoperti da nuovi utenti interessati ai temi che tratti. 
2. Rafforzamento dell’autorevolezza: condividendo le tue conoscenze attraverso articoli ben scritti e informativi, puoi posizionarti come un’autorità nel tuo settore.
   
   Questo può portare a nuove opportunità di collaborazione, inviti a parlare a eventi o conferenze (se la tua autorità percepita è abbastanza alta), e un maggiore riconoscimento da parte dei tuoi colleghi e potenziali clienti.
   
   Ovviamente è un processo che non avviene dall’oggi al domani, ma che nel lungo periodo può dare i suoi frutti se combinato ad altre strategie di personal branding.
3. Opportunità di generare lead: includendo delle CTA strategiche nei tuoi articoli, puoi indirizzare i lettori a scoprire di più sui tuoi servizi, iscriversi alla tua newsletter o contattarti per una consulenza.
   
   In questo modo, i tuoi articoli possono diventare un potente strumento di vendita e per generare nuovi lead.

Post LinkedIn vs Articolo su Linkedin: quali sono le differenze?

Ma qual è la differenza tra un post standard di LinkedIn e un articolo di LinkedIn Pulse? 

Mentre i post sono più adatti a contenuti brevi, aggiornamenti e condivisioni rapide, gli articoli di Pulse sono progettati per contenuti più approfonditi e lunghi.

Sia chiaro, anche con un post si può creare un contenuto abbastanza approfondito, ma il limite massimo è di 3.000 caratteri e puoi includere solo un’immagine o un video. 

Al contrario, scrivendo un articolo con LinkedIn Pulse hai a disposizione fino a 125.000 caratteri (fidati, sono parecchi! Questo articolo ne contiene poco più di 19.000) e un editor di testo completo che ti permette di creare articoli strutturati, formattati e ricchi di elementi multimediali.

Inoltre, mentre i post appaiono principalmente nel feed delle persone che ti seguono o che interagiscono con te, gli articoli di Pulse hanno il potenziale per raggiungere un pubblico molto più vasto grazie alla SEO, che tra poco vedremo.

Come iniziare a pubblicare su LinkedIn Pulse

Prima di iniziare, assicurati di soddisfare alcuni requisiti di base.

Innanzitutto, per pubblicare su Pulse devi avere un account LinkedIn attivo. 

Se non ne hai ancora uno, è il momento di creare il tuo profilo ottimizzato e iniziare a costruire la tua rete professionale. 

Se hai già un account invece, accedi e assicurati che il tuo profilo sia completo e aggiornato, poiché sarà visibile a chiunque legga i tuoi articoli.

Una volta effettuato l’accesso, segui questi semplici passaggi per accedere alla funzione di pubblicazione di articoli:

1. Fai clic sull’icona “Scrivi un articolo” nella barra di navigazione in alto nella tua homepage di LinkedIn.

2. Si aprirà l’editor di LinkedIn Pulse, dove potrai iniziare a creare il tuo articolo.

L’interfaccia di LinkedIn Pulse è intuitiva e facile da usare, anche se non hai esperienza con altri strumenti di blogging. 

Ecco una panoramica degli strumenti disponibili:

1. Qualifica: qui inserirai il titolo (headline) del tuo articolo.

2. Corpo dell’articolo: in questo spazio scriverai il contenuto principale del tuo articolo. L’editor ti consente di formattare il testo con grassetti, corsivi, elenchi puntati e numerati, e di inserire link ipertestuali.

3. Opzioni di formattazione: nella barra degli strumenti sopra il corpo dell’articolo, troverai opzioni per allineare il testo, creare citazioni e aggiungere le subheadline.

4. Aggiungi multimedia: puoi arricchire il tuo articolo con immagini, video, presentazioni SlideShare e altro ancora. Fai clic sull’icona “Aggiungi multimedia” per caricare i tuoi file o inserire i link.

5. Impostazioni di pubblicazione: prima di pubblicare, puoi scegliere se rendere il tuo articolo visibile a chiunque su LinkedIn o solo ai tuoi collegamenti. Puoi anche selezionare un’immagine di copertina e scrivere una breve descrizione che apparirà nel feed dei tuoi lettori.

Ora che hai familiarità con l’interfaccia di LinkedIn Pulse, sei pront* per iniziare a creare il tuo primo articolo! 

Scrivere un articolo efficace su LinkedIn Pulse

Scegliere un argomento rilevante per il tuo articolo

Per identificare i temi di interesse per il tuo network, considera questi suggerimenti:

• Rifletti sulle domande che ricevi frequentemente dai tuoi colleghi, clienti o follower. Ci sono argomenti su cui sei considerat* un* espert* e su cui potresti fornire approfondimenti utili?

   

• Monitora le tendenze e le notizie del tuo mercato. Ci sono novità, paure o opportunità di cui potresti parlare in modo autorevole?
• Appuntati delle idee di argomenti di tuo interesse (in linea anche con quello del pubblico) che vuoi approfondire e dedicaci un articolo se ritieni che sia di interesse comune con il tuo pubblico.

Ad esempio, se lavori nel marketing digitale, potresti scrivere riguardo:

• Le ultime novità degli algoritmi di Google e come adattare le strategie SEO;
• Case study di successo di campagne sui social media;
• Consigli per migliorare il tasso di conversione di un sito web.

Se invece vuoi parlare di argomenti diversi dal marketing, potresti trattare altri temi come:

• Strategie per attirare e trattenere i talenti in azienda;
• Come creare una cultura aziendale inclusiva;
• Trucchi per scrivere un CV che attiri l’attenzione.
• Novità sull’Intelligenza artificiale
• Ecc..

Qualunque sia il tuo settore, assicurati di scegliere un argomento su cui hai una prospettiva unica da offrire e che sia rilevante per il tuo pubblico di destinazione.

Strutturare l’articolo su LinkedIn

Una volta scelto l’argomento, è il momento di strutturare il tuo articolo in modo chiaro e coinvolgente. 

Inizia con un headline accattivante che catturi immediatamente l’attenzione dei lettori e li invogli a leggere tutto l’articolo.

N.b: l’headline non deve essere clickbait (acchiappa click), bensì deve riguardare qualcosa di veritiero e dimostrabile.

Un articolo ben strutturato dovrebbe includere:

• Una grande headline.

   

• Introduzione: presenta l’argomento del tuo articolo e spiega perché è rilevante per i tuoi lettori. Puoi iniziare con una domanda provocatoria, una statistica interessante o un aneddoto personale.
• Corpo: dividi il corpo dell’articolo in sezioni logiche, utilizzando sottotitoli per guidare i lettori attraverso i tuoi punti chiave.
  
  Utilizza elenchi puntati o numerati per rendere le informazioni più ordinate (senza eccedere ovviamente) e utilizza a tuo vantaggio la formattazione (grassetti, corsivi e sottolineature. Ancora una volta, senza esagerate!).
  
  Inoltre, mantieni i paragrafi brevi e concisi, evitando blocchi di testo troppo lunghi.
• Conclusione: riassumi i punti principali del tuo articolo e fornisci ai lettori un takeaway chiaro o una CTA. Puoi incoraggiarli a lasciare un commento, condividere l’articolo o contattarti per ulteriori informazioni.
• Dove necessario, non scordarti di citare le fonti! Soprattutto quando citi statistiche, dati o studi che siano autorevoli.

Stile di scrittura

Quando scrivi un articolo su LinkedIn Pulse, il tuo obiettivo è creare una connessione con i lettori e stabilire la tua autorevolezza. 

Per farlo:

• Stabilisci un TOV (Tone of Voice) da mantenere mentre scrivi i tuoi articoli. Questo è molto personale, dunque può essere un tono di voce amichevole e informale, come se stessi parlando ad un* amic*, così come puoi scegliere di mantenere un tono più neutro e professionale.
  
  I pro di avere un tono informale è che puoi creare maggiore connessione con i tuoi lettori.
  
  Al contempo, però, avere un tono professionale e neutro ti permette di farti riconoscere maggiormente come un’autorità (a livello percettivo, ovviamente), a discapito di un distacco maggiore tra te e il lettore.

   

• Condividi storie ed esempi pratici dalla tua esperienza per rendere i tuoi punti più concreti e reali.
• Come suggerito prima, usa la formattazione come grassetti, corsivi, sottolineature ed elenchi puntati per evidenziare i concetti chiave e rendere il tuo articolo più facile da leggere.

Ricorda, il tuo obiettivo non è impressionare i lettori con un linguaggio complesso, ma piuttosto offrire informazioni utili e facilmente fruibili che dimostrino il tuo valore.

Utilizzare immagini e multimedia nel tuo articolo

Le immagini e i contenuti multimediali possono rendere il tuo articolo più coinvolgente. 

Un semplice muro di testo, infatti, potrebbe creare delle frizioni da parte del lettore, che percepirà l’articolo come troppo pesante da leggere.

Già la formattazione del testo (usare quindi frasi brevi, corsivi, grassetti e sottolineature), come suggerito prima, può aiutarti.

Ma le immagini sono ancora più efficaci in quanto “spezzano” dalla lettura di un testo lungo e coinvolgono maggiormente il lettore. 

Ecco alcuni suggerimenti:

• Includi immagini pertinenti che rendano il tuo articolo visivamente più accattivante e interessante. Non devono essere semplicemente delle immagini visivamente piacevoli, ma utili al contesto di ciò di cui stai parlando.

   

• Inserisci degli screenshot, in caso tu debba mostrare in un tuo articolo (magari una guida) dei passaggi o degli elementi che puoi catturare da un tuo dispositivo.
• Considera l’inclusione di video o meglio ancora delle infografiche per arricchire il tuo articolo e offrire ai lettori modi diversi di fruire i tuoi contenuti.
• Utilizza strumenti come Canva per creare contenuti visivi di alta qualità, anche se non hai esperienza di design, in modo gratuito.

N.b.: Assicurati di avere i diritti per utilizzare le immagini e di citare la fonte se necessario. Esistono dei siti che offrono delle immagini gratuite senza copyright.

Eccone un paio molto interessanti:

• Unsplash
• Pexels 

Ottimizzare l’articolo LinkedIn per la SEO

Per massimizzare la visibilità del tuo articolo sui motori di ricerca e su LinkedIn, è importante ottimizzarlo per la SEO:

• Ricerca le parole chiave pertinenti al tuo argomento utilizzando strumenti come Google Keyword Planner o SEOZoom, che utilizziamo anche in Humans. Cerca di ottimizzare queste parole chiave nel titolo, nei sottotitoli e nel corpo del tuo articolo, ma fallo in modo naturale, senza esagerare.

   

• Scrivi un meta title (“Qualifica”) e una meta description (“Descrizione SEO”) che includano le tue parole chiave principali e che rispettino il numero di caratteri. Appariranno nei risultati di ricerca e possono incoraggiare più persone a cliccare sul tuo articolo.

Pubblicare e promuovere il tuo Articolo su LinkedIn

Dopo aver creato un articolo coinvolgente e ben strutturato, è il momento di pubblicarlo!

Procedura di pubblicazione dell’Articolo su LinkedIn

Prima di cliccare sul pulsante “Pubblica”, assicurati di aver fatto una revisione finale del tuo articolo:

• Controlla attentamente l’ortografia e la grammatica. Anche piccoli errori possono compromettere la lettura del lettore e mandarlo in confusione.

• Rileggi il tuo articolo per assicurarti che scorra in modo logico e che tutti i tuoi punti siano chiari e ben supportati dalle giuste argomentazioni ed eventuali immagini, studi e statistiche.

• Extra tip: chiedi a un* collega o a una persona fidata di dare una rapida occhiata al tuo articolo e di fornirti un feedback onesto.

Una volta che il tuo articolo è veramente stato controllato e riletto al 100% e ti sei assicurat* di aver corretto eventuali refusi, è il momento di configurare le impostazioni di pubblicazione:

• Seleziona un’immagine di copertina che catturi l’attenzione dei lettori nel feed di LinkedIn. Una funzione parecchio utile che LinkedIn Pulse offre, è quello di creare da sol* la propria immagine di copertina.

• Scrivi una breve descrizione del tuo articolo che apparirà nel feed insieme all’immagine di copertina. Assicurati che sia coinvolgente e che includa le tue parole chiave principali. 

• Aggiungi hashtag pertinenti al tuo articolo per aumentarne la visibilità nelle ricerche su LinkedIn.

Quando sei soddisfatt* delle tue impostazioni, fai clic su “Pubblica” e congratulati con te stess*: il tuo articolo è ora live su LinkedIn Pulse!

Promuovere l’articolo su LinkedIn

Ma il tuo lavoro non è finito qui. 

Per massimizzare la portata e l’impatto del tuo articolo, devi promuoverlo attivamente. 

Ecco alcuni suggerimenti:

• Condividi il tuo articolo sul tuo profilo LinkedIn, accompagnato da un post che spieghi perché è rilevante e di valore per i tuoi contatti. Invita i tuoi follower a leggere l’articolo e a condividere i loro pensieri nei commenti.

• Condividi il tuo articolo in gruppi LinkedIn pertinenti al tuo settore o al tuo argomento. Assicurati di rispettare le linee guida del gruppo e di fornire un contesto sul perché i membri potrebbero trovare il tuo articolo interessante.

• Promuovi il tuo articolo su altri social come Twitter, Facebook o Instagram. Adatta il tuo messaggio a ciascuna piattaforma e includi immagini o citazioni dell’articolo per attirare l’attenzione.

• Considera la possibilità di trasformare il tuo articolo in altri formati, come un post (prendendo solo alcune parti e rimandando all’articolo per chi volesse approfondire), un video o un podcast rimandando spesso al tuo articolo, per raggiungere un pubblico ancora più vasto.

Integrando la promozione del tuo articolo di LinkedIn Pulse in una strategia di content marketing più ampia, puoi attirare più traffico, generare lead e stabilire la tua autorevolezza in modo ancora più efficace.

Nella prossima sezione, esploreremo come analizzare le performance del tuo articolo e utilizzare i dati per migliorare le tue future strategie di pubblicazione.

Analizzare le performance dell’articolo su Linkedin

Una volta che il tuo articolo è stato pubblicato e promosso, è fondamentale monitorarne le performance per capire come è stato recepito dal tuo pubblico e identificare aree di miglioramento per i tuoi futuri contenuti. 

Fortunatamente, LinkedIn offre una serie di strumenti di analisi integrati che ti consentono di tracciare le metriche chiave del tuo articolo.

Qui troverai una dashboard completa che mostra i dati sulla visualizzazione e l’engagement del tuo articolo nel tempo.

Alcune delle metriche principali da monitorare includono:

• Impression: il numero totale di volte che il tuo articolo è stato visualizzato su LinkedIn. Questa metrica ti dà un’idea della portata e della visibilità del tuo contenuto.

• Mi piace, commenti e condivisioni: queste metriche di engagement mostrano quante persone hanno interagito attivamente con il tuo articolo. Un alto tasso di engagement suggerisce che il tuo contenuto ha resonance con il tuo pubblico e li sta spingendo a partecipare alla conversazione.

• Visualizzazioni del profilo e nuovi follower: se il tuo articolo ha successo, potresti notare un aumento delle visite al tuo profilo LinkedIn e dei nuovi follower. Questi sono indicatori preziosi del fatto che il tuo contenuto sta attirando l’attenzione e aiutandoti a costruire il tuo personal brand. 

Ma i numeri sono solo una parte del processo.

Per trarre il massimo valore dalle analytics del tuo articolo, devi interpretare i dati nel contesto dei tuoi obiettivi e del tuo pubblico:

• Confronta le performance del tuo articolo con i tuoi precedenti contenuti su LinkedIn. Ci sono argomenti, formati o stili di scrittura che sembrano piacere particolarmente al tuo pubblico?

   

• Analizza i commenti e le reazioni al tuo articolo per capire meglio cosa interessa ai tuoi lettori e quali sono le loro opinioni sull’argomento. Ci sono domande comuni o punti di discussione che potrebbero ispirare i tuoi futuri contenuti?

In base a queste analisi, identifica le aree di miglioramento per i tuoi futuri articoli su LinkedIn Pulse. 

Forse potresti sperimentare con headline diverse, incorporare più elementi multimediali o affrontare gli argomenti da un nuovo angolo per aumentare l’engagement e colpire un target differente.

Conclusione

Pubblicare su LinkedIn Pulse è un potente strumento per stabilire la tua autorevolezza, condividere le tue conoscenze e far crescere il tuo personal brand, se sai come farlo bene. 

In questa guida completa, abbiamo esplorato tutti i passaggi chiave per creare, pubblicare e promuovere un articolo di successo su LinkedIn.

Tuttavia, è importante ricordare che il successo su LinkedIn Pulse richiede impegno, costanza e una volontà di imparare e adattarsi continuamente.

Se le performance del tuo articolo non sono state all’altezza delle tue aspettative, non scoraggiarti. 

Invece, usa i dati e i feedback raccolti per identificare aree di miglioramento, come la scelta degli argomenti, la struttura dell’articolo o la strategia di promozione.

Non esistono algoritmi che premiano in base alla loro simpatia nei tuoi confronti, ma in base alla simpatia che il pubblico ha su di te. 😉

Se per caso vuoi approfondire ulteriormente le tue competenze nella creazione di contenuti e nel personal branding, non dimenticare di leggere la guida su come fare personal branding su LinkedIn.